Maskulinitetsbladet

Axel har köpt nya jeans idag och på JC fick han en extra present: en tidskrift. Eller ett magasin, om man så vill. Ett modemagasin för män som heter King.

Bara namnet osar ju pubertalt testosteron. För alla 15-25 åringar (...män mognar senare) i städer som Sundsvall, Fagersta och Hallstahammar... typ. "Fan vad kung!" "Nää, fan vad kungligt heter det ju!" "Nä, fan grabbar, fan va king!" "Aah just de å boys will be boys..." ("boys will be boys" är mitt hattutryck alla kategorier, för övrigt).

Jag döpte genast om tidningen till Maskunlinitetsbladet.

Ja, det är ett modemagasin. Och nej, det innehåller inte bara nakna tjejer och bilar. Men så otroligt fånigt det blir när det helt plötsligt ska rikta sig till män. (Vill bara inflika att jag tycker att modemagasin för tjejer oftast är minst lika fåniga).

För när det är mode för män så ska oktantalet höjas. Det ska svettas och ryka. Dolph Lundgren är på omslaget.

Och det här med kläder ska liksom vara lite... viktigt men ändå inte. Lite skitigt. Nivån måste hållas, annars blir det fjolligt, verkar tidningens filurare tycka.

Ett exempel från insändarsidan:

"Hej på er, King! Vad heter de grönrandiga solglasögonen Charlie Hunnam har på sig i Emporio Armani-reklamen? De är riktigt snygga! Kan det vara 9144s?" /Henrik

"King: Hej Henrik. Bra gissat, men fel. Modellen heter Emporio Armani 9178/S. Och Charlie Hunnam har förmodligen på sig dem för att täcka blåklockarna han fick efter att ha spelat in huliganfilmen Hooligans tillsammans med Elijah Wood."

Som om den uppenbara modevetvetenheten i att kunna ett par glasögons namn på fyra siffror måste vägas upp med lite "blåklockor" och annan manlighet. Det här är precis samma fenomen som när män som kramas måste slå varandra på axeln efteråt. Jo, det är Armanis 9178/S, eeh, eh, ska vi slåss va? Äru med grabben? Boys will be boys!!

Vi bläddrar vidare.

Badbyxereportaget "Kung av sand".
Avancerade digitalur.
Peelingkräm för "fejjan".
Öva överarmen - bygg biceps.
En intervju med Dave Grohl.

Dave Grohl. Går det att hitta någon mer semi-tuff människa? Foo Fighters är själva skolboksdefinitionen av rock. Faktum är att han är så mycket bara "rock" att man ofta glömmer bort honom.

"King: George Bush använde Times like these i sin valkampanj förra året. Du blev inte överförtjust?"
"Grohl: ... det kändes som att bli våldtagen i arslet".

Ok, så visa mig en "tjejtidning" där det språkbruket inte hade blivit censurerat. Han får också svara på frågan om han inte är latent transsexuell för att han ofta klär ut sig i kvinnokläder. Han svarar att han är medveten om att han ser för jävlig ut, så han behöver inte oroa sig...
Puh. Vilken tur. Annars kanske King hade blivit lite mer gay än vad de vill vara... det är dags att formulera deras innersta väsen: Att skriva om mode för män utan att för den sakens skull vara gay.

Det är bara så uppenbart att det är så de tänker.

Lite svensk fotomodell och "njutning på fyra hjul" förstärker den bilden.
Sedan kommer reseguiden: Mat, mode, nöje och shopping.

"Jeanslabel", heter det visst när det är jeansmärken för män.
"Fashionavdelning"
"Streetmode"

Det är ju ironi. Något man skäms lite över så där, omgjort till ett främmande språk. Precis som det är enklare att säga "I love you baby" än den svenska motsvarigheten. Manlig jargong, när det är lite pinsamt att man köpt så dyra jeans till exempel... "Nää du vet. Hehe. If it's fashion you gotta pay the price... hehe, va sägeru... ska vi boxas?"

Den svenska fotomodellen för övrigt. Varför visar hon kläder i ett modemagasin för män?
Kanske för alla män som vill köpa en liten bikini med tillhörande högklackat till sina flickvänner?
Eller en kjol som ser fin ut fast man inte har någonting på överkroppen?

Ok, jag har mycket mer att säga men jag ska sluta nu. Jag tror min poäng har blivit sagd.

Så hur kan tidningen leva vidare om den är så dålig då?

Ja. Hur kan tidningar som Metro och Stockholm City leva vidare? Hur lever någon tidning vidare i dag? Annonserna täcker en stor del av utrymmer vilket får mig att tänka på ett gammalt klagobrev till DN från Tage Danielsson. Men det får inte plats här.

Och att de delar ut den gratis på JC säger väl egentligen allt.